La pirámide de Maslow aplicada a la publicidad.

Maslow era un psicólogo que en 1943 creó una teoría de las necesidades humanas como ser individual. Con esto me refiero a que la pirámide que a continuación veremos en el anuncio de Repsol estaba destinada al estudio de las necesidades humanas como personas individuales, sin tener en cuenta la convivencia con el resto de la sociedad.

Como si de una escalinata se tratase. Las personas vamos creando nuevas necesidades conforme vamos cubriendo otras. Es decir, Maslow en un primer nivel, lo que venia a ser la base de la pirámide, puso las necesidades más básicas de las personas y conforme se van cubriendo esas necesidades se sube un nivel de necesidad hasta llegar a máximo que vendría ser la necesidad de autorrealización.

Para ir concretando. Maslow en el primero de cinco niveles ponía las necesidades Fisiológicas. Estas necesidades se basan en la alimentación, el agua y el aire. Todas ellas indispensables para la vida humana. Una vez cubiertas esas primeras necesidades, las personas buscamos un escalón más arriba, ahí están las necesidades de Seguridad. Principalmente las de seguridad y protección. Una vez la persona a cubierto las necesidades de seguridad se crea la necesidad de abrirse al resto de la sociedad mediante la necesidad de Aceptación Social. En esta tercera necesidad están cosas como el afecto, el amor, pertenencia y amistad. Una vez te sientes seguro y querido, podemos pasar a el cuarto escalón que es la necesidad de Autoestima. Cosas como la autovalía, el éxito y el prestigio. Hasta ahí todas las personas que conocen la pirámide de Maslow están de acuerdo pero ahora viene el quinto nivel y más controvertido en cuanto a críticas. Este nivel es la necesidad de autorrealización, que viene a ser el máximo de capacidad de uno. Las críticas sobre este nivel se refieren a que toda la pirámide podemos aplicarla a cualquier persona de una forma racional pero muchos afirman que este último nivel no es del todo obligatorio. Una persona puede tener todas las necesidades cubiertas y no sentirse autorrealizado.

Una vez explicado de una forma muy esquemática la pirámide de Maslow voy a introducir este anuncio tan curioso que podemos ver actualmente en la televisión. Os dejo viendo el anuncio para que luego al analizar los pequeños detalles sepamos todos de qué estamos hablando.

Como podéis comprobar en el anuncio expone graficarte las 5 necesidades dictadas pro Maslow de una forma particular. Como protagonista pone a los coches ya que en el último nivel que es donde se da el 100% es donde entra en juego el producto. Durante todo el anuncio no van enseñando coches y explicando brevemente la pirámide de Maslow pero en ningún momento hasta el final nos dice qué pretenden vendernos. Este tipo de publicidad comenzó con BMW (La mano que sale por la ventana…”¿Te gusta conducir?)

Personalmente me parece que está bien hecho el anuncio pero no está adecuada la teoría de la pirámide al propio anuncio. Me refiero a que si vendes gasolina y personalizas los coches, para un coche la gasolina (Por muy buena que sea) estará en el primer nivel porque sin ella no podrá conducir. Me refiero a que la gasolina se debería poner en la base. Y sumando esa gasolina, más la protección del garaje, los demás coches, además del autoestima. Sí podríamos decir que ese coche da el 100%, es decir, llega a la autorrealización (tratando al coche como una persona). Quizá lo habrán hecho por usar la técnica de poner lo anunciado al final del todo pero realmente no se si se adecua mucho lo anunciado a la teoría anteriormente citada.

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Campaña gráfica de ABSOLUT

ABSOLUTAMENTE increíble la combinación de arte y publicidad. ¿En cuantos sitios de nuestra vida cotidiana podemos encontrar la forma de una botella de Vodka. Eso pretendían hacer los creadores de la campaña publicitaria gráfica de la conocida marca absolut. Intentar encontrar en la vida cotidiana la forma de la botella para contagiar al público. A continuación os pongo un enlace donde encontrareis más de 150 carteles de absolut y podréis observar como os contagia sin quererlo. A partir de leer este artículo vuestro paso por la vida va a tener otro sentido, encontrar la forma de la botella de absolut en las calles.

150 Imágenes

Ejemplo imágenes abajo:

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Campaña gráfica de ABSOLUT (Imágenes)

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Anuncio del Renault Megane GT.

Es un lujo estrenar el blog con uno de los anuncios más sonados del momento. Posiblemente será por la canción tan original o quizá por las imágenes, pero ha conseguido lo más difícil, que la gente hable de él. La verdad que aunque escondido entre la melodía está una letra que no tiene desperdicio, eso sí, acompañado de imágenes muy divertidas. Realmente nos describe los diversos peligros que nos podemos encontrar en la carretera como: curvas imposibles, obras sin razón, carteles sin comprensión.... y otro más divertidos como: ciclistas que distraigan o rocas en reproducción.

Si nos fijamos detenidamente y poniendo un poco de atención. Este anuncio nos intenta llevar a un mundo de fantasía, con hadas, elefantes gigantes, chinos que pintan carteles…. Pero en ningún momento nos muestra el coche. Es ya al final del anuncio y cuando estamos más metidos en el mundo de fantasía cuando nos muestran el coche (el producto), pero no nos lo muestran normal sino rodeado de ese mundo de fantasía. Es curioso que justo en el fin del arco iris sea donde pides los obstáculos del Megane. Este anuncio es muy bueno y muy bonito pero a mi humilde juicio este coche debería haberse mostrado más en imagenes porque su exterior es impresionante y podría vender bastante.

¿Realmente el Renault Megane GT es un coche de fantasía? Tanto el anuncio como el coche pueden tener el calificativo de obra de arte, por lo tanto son bienvenidos en nuestro blog.

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